Марта Стюарт ходеше, за да може едно поколение влиятелни лица в начина на живот да бяга

През пролетта на 2015 година специалистът по домакинство Марта Стюарт даваше на Джъстин Бийбър няколко съвета за срещи.

Докато взе участие в „ изпичане “ на попзвездата на хилядолетието за специфичен Comedy Central, Стюарт му предлага да откри сътрудник, който е „ състезател в заседателната зала и урод в спалнята “.

Тя продължи: " И по този начин, Джъстин, последният ми съвет е - обади ми се! "

Моментът беше друга повратна точка в дългата десетилетия кариера на Стюарт, когато тя се показа още веднъж на нова аудитория, потомство, което може би не помни нейното на ден телевизионно шоу или късия й престой като пандизчия в пандиза в Западна Вирджиния.

Много преди Кайли Дженър да стане милиардер или да не стане, Стюарт стана първата жена, която фактически е постигнала този статус, когато учредената от нея компания Martha Stewart Living Omnimedia стана обществена през 1999 година MSLO от този момент е продаден два пъти, и Стюарт загуби статута си на милиардер. Но марката „ Martha Stewart “ продължава да съществува в хиляди артикули, които доближават до почти 100 милиона консуматори всеки месец, съгласно данни на сегашния притежател, Marquee Brands.

Почти няма аспект на потребителската просвета, в който 82-годишният Стюарт да не е проникнал през годините. Името й сега може да се види залепено до всичко - от котешка тоалетна до бонбони с CBD.

Но може би най-голямото завещание на Стюарт в света на бизнеса е, че тя възвести ерата на авторитетния метод на живот. Няма съвременен начин на живот бранд без Стюарт, която научи потомство дами по какъв начин да се трансфорат в марка и да развиват бизнес.

„ Когато виждам Марта Стюарт и нейната марка, мисля, че тя надвишава тъкмо този тип занаяти и готвене, с които е била известна в предишното “, сподели Майкъл Купински, шеф на проучванията в Noble Financial Capital Markets, който следва Стюарт работи като анализатор от към четиридесет години.

„ Тя е икона “, сподели Купински. „ Тя беше първата, тя беше пионерът. “

Това се трансформира в препълнено поле със звезди като Гуинет Полтроу и Джесика Алба, които влизат на арената, както и стотици – в случай че не и хиляди – хора в Instagram и TikTok, които следват стъпките на Стюарт и печелят от домашни препоръки и трикове. „ Тя беше цялата причина да могат да вършат това, което вършат “, сподели Купински.

И в изявление за Bloomberg TV през 2013 година, Стюарт решително твърди това самата, като споделя, че приветства нахлуването на Полтроу в начин на живот бизнеса, само че прибавя: „ Аз започнах цялата тази категория начин на живот. “

„ Оригиналния инфлуенсър “

Удивителната кариера на Стюарт и многото преоткривания в този момент се разказват в документалната поредност на CNN Studios, „ The Many Lives of Martha Stewart “, която включва извънредни изявленията с нейни някогашни чиновници, сътрудници, съкилийници и други.

„ Тя беше нещо като автентичен инфлуенсър, правеше го като бизнес “, сподели Клеър Сафиц, готвач и създател на готварска книга, пред CNN в документалния филм. „ Така че за моето потомство, за милениалите, това се усещаше в действителност обикновено. “

Както сподели дългогодишният сътрудник на Стюарт Гари Нардила, „ След като Марта асфалтира пътя, всички останали значително я копираха. “

Нардила също по този начин напомни какъв брой хора смятаха, че кариерата й е завършила, когато тя отиде в пандиза през 2004 година, откакто беше наказана за предоставяне на погрешни изказвания и възпрепятстване на правораздаването по отношение на продажба на акции през 2001 година Но той споделя, че тези, които са я познавали, също са знаели, че кариерата й ще се възвърне.

Един от факторите, които анализатори като Купинкси приписват на продължаващия триумф на Стюарт през десетилетията след конфликта й със системата на наказателното правораздаване, беше нейната прегръдка на технологиите. След като продаде едноименната си марка, Стюарт се обърна към обществените медии, с цел да отключи нови потоци от доходи, като в същото време основава това, което се усеща като достоверни връзки с милионите си почитатели.

В Instagram Стюарт сега ръководи по-личен, по този начин наречения „ finsta “ или нефилтриран акаунт под потребителското име „ marthastewart48 “, който е натрупал 2 милиона почитатели. В тази връзка тя постоянно разгласява по-интимни погледи към живота си, в това число доста фотоси на „ Empress Tang “ (нейната котка), както и понякога „ капан за жадност “. Междувременно в TikTok Стюарт събра към 1,7 милиона почитатели и над 10 милиона лайкове. В множеството от нейните видеоклипове в TikTok тя споделя препоръките и рецептите за домашно подготвяне, които сложиха началото на кариерата й преди към четири десетилетия, единствено пред напълно нова публика.

Но в никакъв случай не се опасява да се възползва от фамилния живот, тя може да бъде открита и в Instagram и TikTok, продавайки леден чай Pure Leaf, нейната линия бели виновност „ Martha’s Chard “ и доста други спонсорирани изявления.

Сафиц, основният готвач и създател на готварски книги, която издигна личната си кариера до нови висоти частично посредством обществените медии, сподели, че си показва генерации дами преди нея „ гледали на това да са в кухнята като в несъгласие с техните желания “.

Когато става въпрос за Стюарт обаче, Сафиц добави: „ Има нещо доста феминистко в превръщането на това в този тип империя, която тя направи. “